採用サイトを制作したものの、期待したほど応募が集まらない——そんな悩みを抱える企業は少なくありません。しかし、適切な戦略で採用サイトを制作・改善すれば、応募数を大幅に増やすことは十分可能です。実際に、採用サイトの改善により応募数を5倍以上に増加させた企業の実例も報告されています。
メーカーの調査によると、求職者の約9割が応募前に採用サイトを閲覧し、そのうち4人に1人が「サイトを見て志望度が上がった」と回答しています。つまり、採用サイト制作の成否が、優秀な人材獲得の鍵を握っているのです。
本記事では、採用サイト制作で実際に成功した企業の実例を交えながら、応募数を劇的に増やすための3つの必勝法を具体的に解説します。
採用サイトが応募数を左右する理由とは？
採用サイトは、求職者にとって「企業の第一印象を決める場」です。求人検索エンジンやSNSで企業を知った求職者の多くは、応募前に必ず採用サイトを訪れ、企業文化や働く環境を確認します。
求人検索エンジンとは：IndeedやGoogle しごと検索など、複数の求人情報をまとめて検索できるサービスのことです。
一般的な調査では、採用サイトを閲覧した学生の約7割が「サイト情報により応募意欲が増す」と答えており、採用サイトの質が直接的に応募行動へ影響することが明らかになっています。
しかし、デザインを華やかにするだけでは効果は限定的です。重要なのは、求職者が本当に知りたい情報を適切に伝え、応募しやすい仕組みを整えることにあります。デザインが美しくても中身が薄ければ、求職者は他社のサイトへ移ってしまうのです。
【必勝法1】求職者が知りたい情報を「数字」と「リアルな声」で伝える方法
採用サイト制作で最も重要なのは、求職者が実際に知りたい情報を提供することです。抽象的な表現ではなく、具体的な情報を掲載することが応募数増加への第一歩となります。
なぜ「数字で見せる企業の実態」が効果的なのか？
「若い職場です」「風通しの良い会社です」といった曖昧な表現では、求職者の心には響きません。平均年齢29歳、有給取得率85%、平均残業時間月15時間といった具体的な数値を掲載することで、信頼感と興味が大きく向上します。
求職者は複数の企業を比較検討する際、数値があれば一瞬で他社との違いを判断できます。企業によっては、年代割合、男女比率、資格取得実績などを「数字で見る○○」というコンテンツにまとめ、採用サイト制作後の応募数増加に成功しています。
社員インタビューと動画が応募数を30%増加させる理由
調査データによると、採用動画を視聴した就活生の約7割が志望度向上を報告しており、動画を導入した企業では応募者数が平均30%増加したという結果が出ています。
さらに注目すべきは定着率への効果です。採用動画経由で入社した社員の3年後定着率は78%と、従来手法の59%を大きく上回ります。社員インタビューや一日密着動画により、求職者は入社後の働く姿をリアルにイメージでき、ミスマッチを事前に回避できるためです。
定着率とは：入社した社員が退職せずに働き続ける割合のことです。定着率が高いほど、社員が満足して長く働いている証拠となります。
写真だけでは伝わりにくい職場の雰囲気や社員の人柄も、動画なら臨場感を持って伝えられます。これが、質の高い応募と定着率向上の両方を実現する鍵となるのです。
【必勝法2】スマホ対応とシンプルな導線で「応募のハードル」を下げる
どれほど魅力的な情報を掲載しても、使いにくいサイトでは求職者は途中で離脱してしまいます。採用サイト制作では、応募までの流れをいかにスムーズにするかが重要です。
UI/UXとは：UIはユーザーインターフェース（画面の見やすさ・操作しやすさ）、UXはユーザーエクスペリエンス（サイト全体の使い心地）のことです。
スマートフォン対応は今や必須条件
総務省の調査によると、20代のスマートフォン利用率は94.1%に達しており、採用ホームページはスマートフォン向けに最適化されていた方がよいと答えた学生は約半数に上ります。
検索エンジン最大手も、スマートフォン対応を検索順位の評価基準に含めており、未対応のサイトは検索結果で不利になります。実際、スマートフォン未対応のサイトでは滞在時間が著しく短く、求職者はすぐに他社サイトへ移動してしまうというデータもあります。
モバイルファーストとは：パソコン画面よりもスマートフォン画面を優先してサイトを設計する考え方です。現代の採用サイト制作では標準的な手法となっています。
応募ボタン1つの改善が20%の応募増加につながった事例
ある企業の事例では、求人サイトの検索機能や画面の使いやすさを改善したことで、応募数が20%増加しました。応募ボタンのサイズ、色、配置といった細かな要素でも、応募率は大きく変動します。
具体的には、指でタップしやすい大きめのボタン、背景との強いコントラストで目立つ色、各ページから簡単にアクセスできる配置——これらの小さな改善の積み重ねが、大きな成果につながるのです。
また、応募フォームは必要最低限の入力項目に絞ることで、途中での離脱を防げます。採用サイト制作時には、求職者が「応募したい」と思った瞬間を逃さない設計を心がけましょう。
【必勝法3】検索エンジン対策と複数の集客ルートで継続的に応募を集める方法
採用サイト制作の成功は、公開後の集客戦略にかかっています。一時的な応募増加ではなく、継続的に質の高い応募を集める仕組みが必要です。
SEO対策とは：検索エンジン最適化のことで、GoogleやYahoo!などの検索結果で自社サイトを上位に表示させるための施策です。
SEO対策による長期的な採用コスト削減効果
業界データによると、採用求人サイト全体のアクセス数の50～80%が検索エンジン経由です。SEO対策を適切に実施すれば、求人広告費や人材紹介手数料に依存しない、継続的な応募者流入が実現します。
検索エンジン経由で訪問したユーザーは、広告経由のユーザーよりも成約率が高い傾向にあります。これは、自ら能動的に情報を探している求職者の方が、入社意欲が高いためです。
採用サイト制作時に作成したコンテンツは、一度検索上位に表示されれば長期間にわたって集客効果を発揮し続ける「資産」となります。
複数の集客ルートを持つ企業が成功する理由
採用サイトへの流入経路は、求人検索エンジン、Web広告、SNS、SEO対策による自然検索の4つに大別されます。成功企業は、これらを併用しながら各ルートのクリック率や応募率を定期的に測定し、改善を続けています。
PDCA サイクルとは：Plan（計画）→Do（実行）→Check（評価）→Action（改善）の4段階を繰り返し、継続的に成果を高めていく手法です。
どの媒体から流入した応募が質が高いのかを分析することで、自社に最適な集客方法が見えてきます。1つの媒体だけに頼ると、その媒体の仕様変更で突然応募が減るリスクもあるため、複数の経路を確保することが重要です。
実際に応募数5倍を達成した企業は何をしたのか？
ある成長企業では、採用ピッチ資料を作成・公開したことで、応募数が5.3倍に増加し、閲覧数は40万回を超えました。
採用ピッチ資料とは：企業のビジョンや魅力、働く環境などを求職者に分かりやすく伝えるための資料です。スライド形式で作成し、ウェブ上で公開することで広く認知を獲得できます。
この資料では、求人情報だけでなく企業の成長ストーリーや大切にしている価値観、チームの雰囲気などを物語として伝え、求職者の共感を呼びました。
また別の企業では、月間応募数を5倍に増加させるため、以下の複数の施策を組み合わせて実施しました。
- 平均年齢や残業時間など具体的な数値データの掲載
- 社員の一日に密着したインタビュー動画の制作
- スマートフォンでの閲覧を前提とした画面設計
- SEO対策と求人検索エンジンからの導線確保
- 採用サイト制作後の継続的な効果測定と改善
重要なのは、単一の施策ではなく複数の施策を組み合わせた総合的なアプローチです。それぞれの施策が相互に作用することで、応募数の大幅な増加が実現しています。
まとめ：採用サイト制作成功の鍵は「求職者目線」と「測定に基づく改善」
採用サイト制作で応募数を増やすための3つの必勝法をおさらいしましょう。
第一に、求職者が本当に求める情報を具体的に掲載すること。数値データや社員インタビュー動画により、企業のリアルな姿を伝えます。抽象的な表現ではなく、具体的な情報こそが求職者の心を動かします。
第二に、スマートフォン対応と使いやすい導線で応募のハードルを下げること。特にスマートフォン対応は必須です。応募ボタンの配置や色といった細部にも気を配り、求職者がストレスなく応募できる設計を心がけましょう。
第三に、SEO対策と複数の集客ルートを確保すること。継続的な応募者流入が、長期的な採用成功を支えます。広告費に頼らない安定した集客が、採用コストの削減にもつながります。
そして最も重要なのは、採用サイト制作後も効果測定と改善を続けることです。実際に応募数5倍を達成した企業も、データを見ながら測定・分析・改善のサイクルを継続しています。
求職者の視点に立ち、データに基づいた改善を積み重ねること——これが、採用サイト制作を成功へ導く確実な道筋となるでしょう。
