Webサイトを作ろうと思い立ったものの、「何から始めればいいのかわからない」「失敗したくない」と不安を感じていませんか。実は、Webサイト作成で最も重要なのは、制作を始める前の準備段階です。適切な準備なしに作り始めると、公開後に「こんなはずじゃなかった」と後悔するケースが少なくありません。
本記事では、Webサイト作成で失敗しないために最初にやるべき5つの基本手順を解説します。これらを押さえておけば、効率的かつ効果的なサイト構築が可能になります。
なぜ「作る前」の準備が成否を分けるのか
Webサイトは作って公開すれば自動的に集客できるわけではありません。一般的に、目的が曖昧なまま制作を開始したり、デザインだけにこだわったりすると、アクセスが集まらない、成果が出ないといった失敗につながります。
成功するWebサイトは、設計段階で明確な戦略を持っています。家を建てる前に設計図が必要なように、Webサイト作成でも最初の準備が土台となるのです。
1. 目的とターゲットを明確にする – すべての起点となる作業
Webサイト作成で最初にやるべきことは、「何のために作るのか」「誰に向けて作るのか」を明確化することです。この基本手順を飛ばすと、方向性がブレて効果が出にくくなります。
具体的な目的を定める
新規顧客の獲得、サービス紹介、採用活動、ブランディングなど、目的によって必要な機能やコンテンツが大きく変わります。たとえば、問い合わせ獲得が目的なら、わかりやすい問い合わせフォームと信頼を得られる実績紹介が重要です。「月間問い合わせ件数20件」といった数値目標を設定すると、より具体的な戦略が立てられます。
ターゲット像を具体化する
次に、サイトを訪れる人の年齢層、職業、興味関心、抱えている課題などを想定します。ターゲットが明確になると、デザインの雰囲気、使用する言葉遣い、コンテンツの内容が自然と定まってきます。複数のターゲット層がある場合は優先順位をつけましょう。40代の経営者向けと20代の学生向けでは、伝え方がまったく異なるためです。
2. ドメインとサーバーを準備する – 失敗しない基盤づくり
Webサイトを公開するには、インターネット上の「住所」と「土地」に相当するものが必要です。
ドメインとは：インターネット上の住所のことで、「example.com」のような形式です。ユーザーがこの住所にアクセスすることで、あなたのWebサイトにたどり着きます。
サーバーとは：Webサイトのデータを保管しておく場所のことです。レンタルサーバーという月額料金制のサービスを利用するのが一般的です。
ドメイン名の決め方
ドメイン名は一度決めると後から変更できません。短く覚えやすい名前で、サイトの内容がわかるものが理想的です。企業サイトなら「.co.jp」、迷った場合は「.com」「.net」「.jp」が一般的です。商標や著作権を侵害していないかの確認も必要です。長期的に使い続けることを前提に、慎重に選びましょう。
レンタルサーバーの選び方
サーバー選びでは、表示速度の速さ、稼働率の高さ（99.9%以上が目安）、サポート体制の充実度を重視しましょう。一般的に、無料サーバーは機能制限や信頼性に課題があるため、ビジネス用途には適していません。初期費用を抑えたい場合でも、実績豊富な有料レンタルサーバーを選ぶことが長期的には賢明です。電話やメールでのサポートがあるサービスなら、トラブル時も安心です。
3. SSL化とスマホ対応は必須 – 任意ではなく標準装備
SSL化（HTTPS化）を最初から実施
SSL化とは：Webサイトとユーザーの間でやり取りされる情報を暗号化する技術のことです。URLが「https://」で始まるサイトがSSL化されています。
SSL化されていないサイトは、ブラウザに「保護されていません」という警告が表示され、ユーザーの信頼を失います。さらに、検索エンジンもSSL化されたサイトを優遇するため、検索結果で不利になります。多くのレンタルサーバーでは無料でSSL機能が提供されているので、Webサイト作成の段階で必ず設定しましょう。
スマホ対応（レスポンシブデザイン）の重要性
レスポンシブデザインとは：パソコン、スマートフォン、タブレットなど、どの画面サイズでも見やすく表示されるように自動調整する技術です。
現在、多くのユーザーがスマートフォンでWebサイトを閲覧しています。Googleはモバイル対応を検索順位の評価基準としているため、スマホ非対応のサイトは検索結果で不利になります。最初からレスポンシブデザインで構築することが、Webサイト作成の基本手順となっています。
4. サイト構成を設計する – 全体像を描いてから作る
サイトマップで構造を可視化
サイトマップとは：Webサイト全体のページ構成を階層構造で示した設計図のことです。
必要なページを洗い出し、トップページから各カテゴリ、個別ページへと整理します。基本ページとして以下が最低限必要です。
- トップページ（サイトの入口となるページ）
- 会社概要（事業内容や所在地などの基本情報）
- サービス紹介（提供する商品やサービスの詳細）
- お問い合わせ（連絡先やフォーム）
- プライバシーポリシー（個人情報の取り扱い方針）
サイトマップは、PowerPointやExcelなどの身近なツールでも作成できます。この段階で全体像を描いておくことで、制作中の迷いが減り、効率的に進められます。
コンテンツを事前に準備
会社紹介文、サービス説明、商品写真、ロゴデータなど、必要な素材をあらかじめ揃えておきましょう。外部に制作を依頼する場合でも、自社で準備できる素材を事前に用意することでコストを抑えられます。ただし、画像を使用する際は著作権に注意が必要です。無料素材サイトを活用するか、自社で撮影した写真を使いましょう。
5. 基本的なSEO対策を最初から組み込む
SEOとは：検索エンジン最適化（Search Engine Optimization）の略で、Googleなどの検索結果で上位に表示されやすくするための施策です。
「後から対策すればいい」と考えがちですが、設計段階からSEOを考慮しないと、公開後に構造から作り直す必要が生じる場合があります。
最初に実施すべきSEO対策
各ページのタイトルと説明文を適切に設定する、見出しを論理的な階層で使用する、画像に説明文を設定するなど、Webサイト作成の段階で組み込むべき基本対策があります。これらは技術的な要素ですが、最も重要なのはユーザーにとって役立つコンテンツを提供することです。
タイトルタグとは：ブラウザのタブや検索結果に表示される、そのページのタイトルのことです。
見出しタグとは：文章の見出しを示すもので、h1が大見出し、h2が中見出し、h3が小見出しという階層構造になっています。
検索キーワードを意識しながら、訪問者の疑問や課題を解決する内容を心がけましょう。Googleの公式ガイドラインでも、ユーザーファーストの原則が強調されています。
まとめ：失敗しないWebサイト作成は準備が9割
Webサイト作成で最初にやるべき5つの基本手順は、①目的とターゲットの明確化、②ドメインとサーバーの準備、③SSL化とスマホ対応、④サイト構成の設計、⑤基本的なSEO対策です。
これらの失敗しない基本手順を踏まえることで、リスクを大幅に減らし、効果的なWebサイトを構築できます。特に、目的とターゲットの設定は、すべての判断基準となる最重要項目です。
Webサイトは公開して終わりではなく、定期的な更新と改善が必要です。しかし、Webサイト作成の最初の準備をしっかり行っておけば、その後の運用もスムーズになります。焦らず丁寧に準備を進めて、成果につながるサイトを作りましょう。
